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/ TIME: Almanac 1995 / TIME Almanac 1995.iso / time / 052091 / 0520204.000 < prev    next >
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Text File  |  1994-03-25  |  1.4 KB  |  39 lines
  1. <text id=91TT1084>
  2. <title>
  3. May  20, 1991: Business Notes:Product Failures
  4. </title>
  5. <history>
  6. TIME--The Weekly Newsmagazine--1991               
  7. May  20, 1991  Five Who Could Be Vice President      
  8. </history>
  9. <article>
  10. <source>Time Magazine</source>
  11. <hdr>
  12. BUSINESS, Page 47
  13. Business Notes
  14. PRODUCT FAILURES
  15. Scents and Sensibility
  16. </hdr><body>
  17. <p>     Peddling perfume at gas stations? The idea seems as silly as
  18. selling caviar at Burger King. Yet for four foolish years,
  19. France's Societe Bic, maker of disposable pens, razors and
  20. cigarette lighters, sought to extend its throwaway empire to the
  21. epitome of upscale sophistication: French perfume and cologne.
  22. The company introduced low-budget plastic atomizers for men and
  23. women at newsstands, hair salons and gas stations across Europe
  24. and the U.S. Multimillion-dollar ad campaigns touted Bic
  25. fragrances as "the naked perfume" and "Paris in your pocket."
  26. </p>
  27. <p>     The outcome was merely a big stink: losses that approached
  28. $25 million by the end of 1990. Now Bic will officially pull
  29. the plug on its perfume line at the stockholders' meeting later
  30. this month. Bad reviews were only part of the problem. Bic may
  31. have ultimately been undone by the simple but deadly logic of
  32. snob appeal--namely, it is not luxury that makes things
  33. expensive, but expense that makes things luxurious.
  34. </p>
  35.  
  36. </body></article>
  37. </text>
  38.  
  39.